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　　在中国式现代化进入发展新阶段的当下，利用体育这一世界语言讲好中国故事、加强国际传播有广阔空间。2023年，贵州“村超”足球赛火爆出圈，带动了赛事举办地榕江县经济社会全面发展，被媒体誉为“观察中国式现代化的一扇窗”。“村超”还入选了由世界银行、联合国粮食及农业组织、联合国国际农业发展基金会等机构共同组织评定的第五届全球减贫最佳案例。新华社抓住这一题材，持续策划组织中英文报道，通过体育话题设置，形成传播中国经济、文化和社会等相关信息的“交响乐”。海内外媒体广泛跟进报道，BBC、《经济学人》《华尔街日报》《》《联合早报》等西方媒体，多以中肯偏积极的基调予以报道，让世界看到了一个文明、民主、开放、自信的中国形象。

　　体育是一种社会文化现象，承载着丰富的文化内涵。从赛龙舟到跑马拉松，从四年一届的奥运会到一年一度的橄榄球“超级碗”，都深深根植于社会文化土壤之中，反映了一个时期、一个地区人们的生活方式、价值观念和精神面貌。体育的文化内涵，在很大程度上要通过体育新闻作品抵达受众。体育报道通过弘扬公平竞争、团结协作、坚持不懈、尊重对手、尊重规则的体育精神，对人们的价值观和行为方式产生重要影响。巴黎奥运会上，获得银牌的中国羽毛球选手何冰娇手持一枚西班牙奥委会徽章登上领奖台，以此向在半决赛中因伤退赛的西班牙选手马林致敬。国际奥委会在其社交账号发布了何冰娇手持徽章的照片，并评论道：“这代表了奥林匹克的价值观。”有海外网民发帖说：“很棒的体育精神。她是一位非常伟大的女性！”包括马林本人在内的43万多网民对此点赞。可见，当体育报道深入揭示并阐发体育与人生、人性之间的深刻联系时，不仅能丰富人们的精神世界，还能引领社会价值取向。

　　在国际传播场域，由于全球受众对奥运会等国际大型体育赛事高度关注，将体育政治化、工具化成为美西方进行政治操弄的常用手段。巴黎奥运会前后，西方媒体配合美国反机构反复炒作中国23名游泳运动员“无过错污染致检测阳性案”的话题，企图借此干扰中国运动员的奥运备战参赛，并借机抹黑我国家形象。在这场看不见硝烟的舆论斗争中，新华社持续推出专访、特稿、评论等系列组合拳，用事实和逻辑批驳西方媒体的荒谬言论，揭露美国在问题上的“美式双标”“美式霸权”。《五问美国反工作》《体育时评：某些西方媒体选择性失明了》《疑点中心的奈顿，从媒体混采区悄悄溜了》等报道在多语种全平台及时发布，被路透社、彭博新闻社、印度联合新闻社等境外主要媒体广泛转引，助力我国赢得对美国反斗争的阶段性胜利。

　　多年来，新华社体育部根据人员的兴趣爱好和个人所长，让每个编辑记者分管不同的项目领域。通过长期跟踪一两个项目，积累专项知识与人脉资源，逐步培养起一支专业、专注的专家型记者队伍。这种长期积累的专项专业优势在重大报道中转化为竞争优势。在以中国游泳队为焦点的反国际舆论战中，新华社稿件《数字告诉你 中国游泳运动员接受检查“千锤百炼”》《对中国游泳队员频繁的检测合理吗？》率先独家披露了“中国运动员接受的检查数量普遍比外国对手多四五倍且全部清白”这一客观事实，在较大程度上扭转了海外舆论对中国游泳运动员的不信任感。这一重要信息就是新华社体育部游泳专项记者从世界泳联公文中发现线索，然后到检查数据网站上逐一细致查询得到的。该记者自己制作的中外运动员检测数据对比表格也被中外媒体反复借用。如果没有记者长期钻研游泳项目练就的新闻敏感性和专业判断力、执行力，就很难有这样重要的独家报道。此外，新华社体育部近年来围绕足球扫黑反腐、“三大球”改革等推出一系列调研报道，为相关部门决策提供了重要参考，这些也都离不开专项记者们在各自领域的深耕与沉淀。

　　巴黎奥运会结束后，新华社首份体育智库报告《迈向体育强国之路——习关于体育重要论述的时代价值与世界启示》面向全球发布。报告创新性地将关于体育重要论述的理念内核解析为“5C”体系，即在个体层面塑造“完整人格”（Complete Personality）、在社会层面发展“活力社会”（Creative Society）、在国家层面培育“自信国度”（Confident Nation）、在文明层面弘扬“东方智慧”（Chinese Wisdom）、在国际层面建设“多彩世界”（Colorful World）。这一理论创新将学理化阐释和国际化表达完美结合，引发媒体受众的广泛关注和高度评价。报告发布的系列报道采用超过4200家次，海外主要媒体网站采用超过1320家次，头部网络平台纷纷转载、置顶。由此可见，体育传播的根本力量源于思想。有思想深度的报道所产生的广泛而持续的影响力，是新时代主流媒体的立身之本。